评论员文章

(资料图片)

近期有关注到两则娱乐明星“代言”翻车的消息，其一、胡军代言的“悟空理财”暴雷，据悉此事涉及34万受害人，涉案金额高达8000亿；其二、戚薇直播间带货，被专业鉴定机构认定为假货，双方对此仍争执不已；之前也经常能够看到明星代言或带货“翻车”的消息，但从未仔细研究过；

第一个问题，为什么娱乐明星如此受关注？

关于这一点市面上有很多说法，笔者结合自己的理解进行相应整理与归纳，其一、娱乐繁荣代表着国家的繁荣，只有天下太平才能大力发展娱乐行业；作为一个极其繁荣的大市场，参与者自然五花八门、良莠不齐；其二、娱乐明星本就光鲜亮丽，站在聚光灯下自然吸引目光；其三、颜值，大部分娱乐明星都是或许都是“帅哥美女”，当然也有很多才华横溢，自然能够吸引对应的“”粉丝；其四、人物影射，娱乐明星大多出自演员、歌手或者综艺谐星等，他们大多通过演绎某个剧集、角色或者有经典歌曲作品等，从而能够受到普通人的关注和喜爱，而现实生活中很多普通人或许是需要逃避现实，或者是需要得到认同，而产生一定的心理寄托；

第二个问题，娱乐明星代言翻车原因何在？

明星代言自然能够带动粉丝和流量，这也是生产商看重的地方，但是娱乐明星大部分都是跨界过来，说白了并不懂自己所代言的产品或者相关的行业，再加上祛除“明星光环”之后，他们大部分都是普通人，所以从伦理道德上来说，他们跟普通人没多少区别，因此明星自身的社会责任与担当是存在巨大漏洞的，明星们也很难对具体的行业及产品进行充分的调研，毕竟明星的重点是赚钱的，高额的代言费是非常诱人的，而且从过去的经验来看，似乎明星所承担的义务与责任很少，或者说哪怕翻车他们所承担的经济代价是很小的，而且一定程度上还能为明星带来热度与话题，哪怕是负面的，这或许也是监管与惩罚两个维度的问题；

未来应该出台怎样的监管措施，来规避诸如此类的现象呢？

笔者认为有必要从两个源头出发，其一、肯定是连带责任，谁代言谁负责？加大处罚力度自然能够降低明星代言翻车的几率，起码明星们会更加谨慎代言；其二、对具体生产商的进行约束，只有好的产品或者经受市场和时间检验的东西才是符合社会需要的；因此从社会生产每个环节都需要严苛的监管，只有双管齐下，从两端源头出发，才能有效解决问题，当然前者考验的是明星的道德与能力，后者则是对整个社会监管机制提出了更高的要求。

免责声明&重要提示：文章内容仅代表作者个人观点，不作为任何商业用途或投资决策；如有涉及内容、图文或观点侵权，请及时后台联系删稿。

近期有关注到两则娱乐明星“代言”翻车的消息，其一、胡军代言的“悟空理财”暴雷，据悉此事涉及34万受害人，涉案金额高达8000亿；其二、戚薇直播间带货，被专业鉴定机构认定为假货，双方对此仍争执不已；之前也经常能够看到明星代言或带货“翻车”的消息，但从未仔细研究过；

第一个问题，为什么娱乐明星如此受关注？

关于这一点市面上有很多说法，笔者结合自己的理解进行相应整理与归纳，其一、娱乐繁荣代表着国家的繁荣，只有天下太平才能大力发展娱乐行业；作为一个极其繁荣的大市场，参与者自然五花八门、良莠不齐；其二、娱乐明星本就光鲜亮丽，站在聚光灯下自然吸引目光；其三、颜值，大部分娱乐明星都是或许都是“帅哥美女”，当然也有很多才华横溢，自然能够吸引对应的“”粉丝；其四、人物影射，娱乐明星大多出自演员、歌手或者综艺谐星等，他们大多通过演绎某个剧集、角色或者有经典歌曲作品等，从而能够受到普通人的关注和喜爱，而现实生活中很多普通人或许是需要逃避现实，或者是需要得到认同，而产生一定的心理寄托；

第二个问题，娱乐明星代言翻车原因何在？