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2004年，是我国省级卫视的改版年。随着省级卫视的全国意识和品牌意识的不断增强，各卫视在纷纷确立频道品牌定位之后，遵循办台理念在大力开发综艺娱乐节目新样态的同时，也在着力打造自己的品牌综艺娱乐节目。

综观我国搜狐网在其2010年3月的《电视月刊》所评选的“2010十大综艺王牌栏目”中，除了中央电视台唯一一档节目上榜之外，其余九档均为省级卫视的节目，可以看出省级卫视综艺娱乐节目在2010年的全面开花。而在这九档节目中除了一档不属于本论文讨论范围内的访谈节目和一档现已停播的节目之外，再加上河南卫视老牌综艺戏曲类节目《梨园春》，上海东方卫视在2010年7月火爆全国的《中国达人秀》等，均树立起了自己的节目品牌形象，拥有了一定的知名度。

电视品牌包括电视台品牌、电视频道品牌和电视节目品牌三个部分，他们自上而下构成正金字塔的三层结构。“在品牌的建设即具体的实现策略和过程方面，则要由下而上，按照栏目→频道→媒体的方法，用栏目品牌支持频道形象，由频道品牌作为媒体形象的基础。”电视节目作为整个电视频道最基本的元素,如能被成功打造成强势品牌,势必会带动整个频道的发展。而任何一档电视节目可以借助于电视形象识别系统理论分别从理念、行为、视觉和听觉四个层面打造或厘析其特征。

众多专家学者的论断，我国的电视产业已开始进入媒介过剩时代，节目类型、内容同质化严重，品牌的较量已逐渐成为目前省级卫视之间竞争的关键点。而作为重中之重的综艺娱乐节目，其品牌的打造自然成为各卫视试图脱颖而出的突破口。“电视形象识别系统”理论就是在这一背景下被一些学者引申和提出，通过对频道及其王牌综艺娱乐节目的全方位包装，塑造清晰地品牌形象和品牌识别，深化品牌的无形资产，从而扩大与竞争对手的差异，增强节目和频道的整体竞争力。

所谓电视理念识别，指的是频道或节目的自我定位、具体目标、发展愿景等，它是频道或节目形象塑造的基本信念和方向指南。湖南卫视的《快乐大本营》、浙江卫视的《我爱记歌词》和江苏卫视的《非诚勿扰》，在遵循“快乐中国”、“中国蓝”以及“情感世界幸福中国”频道定位的基础上，秉持将快乐、K歌、幸福进行到底的节目理念和发展愿景，为塑造节目鲜明地品牌形象和品牌识别，奠定了基础。

2004年，是我国省级卫视的改版年。随着省级卫视的全国意识和品牌意识的不断增强，各卫视在纷纷确立频道品牌定位之后，遵循办台理念在大力开发综艺娱乐节目新样态的同时，也在着力打造自己的品牌综艺娱乐节目。