评论员文章

文：王曦

我国知名企业家曹德旺曾经说过这么一句话，做矿泉水要赚死了，最贵也就是那个瓶子。而为了印证这么一句话，曾经洗脑很多人的“经常用脑，多喝六个核桃”的六个核桃，就明确在其招股书中告诉了大家，一罐六个核桃的成本约为1元，其中易拉罐成本为0.57元，也就是说易拉罐才是最大的成本。

再比如专门做易拉罐起家的女富豪关玉香，其创立的奥瑞金公司就是从给红牛提供易拉罐发展壮大的。如果说饮料企业，易拉罐是不可避免的话。那么，作为我国3亿烟民堆起的暴利烟草产业，在包装上还要做到全球烟草产业最贵，又是因为什么呢？

数据显示，2020年中国烟草实现税利总额12803亿元，上缴财政总额12037亿元，同比增长2.3%，创下了两项历史新高。

虽然中国烟草因为特殊原因一直都没有上榜500强企业，其具体的营收数据也是很难看到。但是，从其上缴的12037亿元税款，就已经可以想象出来中国烟草一年的营收到底达到什么程度了。

需要提到的一点是，2019年全国烟草行业实现税利总额12056亿，同比增长4.3%，上缴财政总额11770亿元，同比上涨17.7%。同样是创下了历史新高，也就是说连续两年不仅在增长，还同时创下了历史新高。烟草行业的暴利，真的是让人叹为观止。

近年来在国家严格控烟之下，全国卷烟产量是在下滑的，数据显示中国卷烟产量为23642.5亿支，2020年中国卷烟产量为22621.3亿支。然而，即使在卷烟产量下滑以及不时被提及的烟草价格上涨下，我国烟草销量却是在持续上涨，在3亿烟民的推动下达到了2.37万亿支，已经超过了当年产量。

而在严格控烟却依然走高的烟草销量背后，我国烟草行业全球最贵的包装或许是一个重要助力。曾经有业内人士表示，我国烟草的包装设计是全球最贵没有之一。当然，这里主要指的是烟草包装材质的成本，而不是设计成本。

这种所谓软包、硬包区分背后，其包装成本最高可以达到生产成本的40%左右。国外的烟草品牌，往往都是采用简单的纸壳包装，还要加上一些令人作呕的吸烟图案。有些人看了不仅吓一跳，立马没有了吸烟的念头。

再反观国内的香烟品牌，包装上一个比一个精致，越是高档的香烟包装越精致，关于控烟也是包装边上印上一行轻飘飘的“吸烟有害建康”。这样的一种包装和警示，不知道是会进一步控制吸烟人群，还是激起人们吸烟好奇以及对于包装身份地位的追逐呢？至少从目前烟草行业对于包装的精益求精来看，烟草包装成本不仅会短期内依然占据全球最贵的位置，并且也会给香烟销售提供更多的动力吧、

本文由聚富财经原创出品，未经许可，请勿转载，违者必究。

文：王曦

我国知名企业家曹德旺曾经说过这么一句话，做矿泉水要赚死了，最贵也就是那个瓶子。而为了印证这么一句话，曾经洗脑很多人的“经常用脑，多喝六个核桃”的六个核桃，就明确在其招股书中告诉了大家，一罐六个核桃的成本约为1元，其中易拉罐成本为0.57元，也就是说易拉罐才是最大的成本。