评论员文章

10月14日，劳斯莱斯汽车大中华区宣布下线了一段视频，也就是被王思聪评价为“很low”，由一对“网红夫妻”参加拍摄的视频。并声称：作为一个负责任的品牌，会诚恳聆听大家的反馈，努力创造更好的品牌体验。

回顾事件：

事件起源于10月10日，劳斯莱斯官方发布的一则视频，其中有一家美术馆创始人林瀚、雷宛萤（晚晚）夫妻等人参加的。该视频一度引起了网络热议，其中大多是口诛笔伐的声音，“认为代言人拉低了客群档次”，矛头直指这一对网红夫妻，认为两人的经历与品牌调性不符。

面对质疑和批评的声音，“网红夫妻”曾晒出劳斯莱斯魅影行驶证，也未平息舆论质疑；甚至连王思聪也参与进来评论称，“突然感觉RR很low，以后不会买了”。看热闹不嫌事大，网红夫妻美术馆成立时的安全事故，也被再次挖掘出来发酵。

从发出视频到下线视频，已过去了四天时间，作为一个营销事件，可以说此视频已经完成了使命，此时才下线该视频，已经无关紧要。所以，莱斯莱斯这样态度让人感觉并不积极。福特汽车“掀裙广告”发出之后，当天中午就删除了视频并道歉，反观劳斯莱斯任由视频发酵四天，才下线视频至于“道歉”两字并未提及。至于，提到的听取大家建议，却把留言评论区给关闭了。

下架视频是因为舆论压力，还是因为王思聪说low，不买了呢？显然都不可能，关于劳斯莱斯的新闻事件不少，想买的人不会因为“网红夫妻”参演了一个视频，就会放弃选择其他车型，王思聪也不会在意多一辆少一辆车。

况且，在和一汽达成战略合作之后，王健林已经说了，他将亲自带头，万达副总裁以上高管全部换乘红旗汽车，不知道王思聪会不会选择一辆红旗呢？

从福特两次越界广告，到劳斯莱斯视频下线，车企的经营经营广告决不能“抖机灵”，可以在营销上搞创意，但绝不能突破底线。否则，不仅起不到宣传效果，流量还会反噬品牌。

10月14日，劳斯莱斯汽车大中华区宣布下线了一段视频，也就是被王思聪评价为“很low”，由一对“网红夫妻”参加拍摄的视频。并声称：作为一个负责任的品牌，会诚恳聆听大家的反馈，努力创造更好的品牌体验。

回顾事件：